Formation « Outil de mesure de votre réussite : Google Analytics »

Objectifs de la formation Google Analytics

• Analyser et optimiser la performance d'un site web
• Installer et configurer Google Analytics
• Créer un plan de marquage avancé
• Créer et optimiser des campagnes marketing performantes
• Interpréter les rapports de Google Analytics
• Prendre des actions d'optimisation

Détails de la formation

• Public concerné : Personnes souhaitant approfondir ses connaissances et maîtriser Google Analytics.
• Webmaster
• Directeur / Responsable marketing
• Directeur / Responsable communication
• Chef de produit / Projet
• Durée de la formation : 1 journée
• Coût de la formation inter-entreprise : 650 € HT / Stagiaire
• Formation intra-entreprise : Nous contacter
• Lieu des formations : Sophia Antipolis, PACA, 06

Programme de la formation

Introduction

1. Rappels et notions de base en web Analytics

• Fonctionnement des web analytics
• Informations sur Google, Google Analytics, AdWords et produits connexes
• Méthode marqueur
• Concepts et vocabulaire propres à Google Analytics
• Introduction aux expressions régulières

• Concepts de campagnes
• Concepts et structure
• Optimisation de campagnes par canal (e-mail, réseaux sociaux, affiliation, etc.)

• Création de compte Google Analytics
• Intégration d'AdWords dans Google Analytics
• Définition du code de tracking de Google Analytics
• Placement du code
• Gestion sous-domaines/multi-domaines

• Gestion de comptes
• Création /gestion de profils
• Création /gestion de filtres
• Création de points et de chemins de conversion - tunnels de conversion
• Bonnes pratiques sur la structure comptes/profils/filtres
• Gestion des utilisateurs et de leurs droits

• Types de rapports et généralités sur l'interface
• Tableaux de bord : Création et gestion es rapports
• Visiteurs :
• Qui sont vos visiteurs ?
• D'où viennent-ils ?
• Tendances et fidélité des visiteurs
• Navigateurs, résolution d'écran
• Fournisseurs d'accès et réseaux d'entreprise, type de connexion
• Valeurs personnalisées pour segmenter vos visiteurs
• Sources de trafic :
• De quels sites viennent vos visiteurs ?
• Mesurer l'impact du marketing viral
• Quelle part de vos visiteurs provient des moteurs de recherche ?
• Analyse des mots-clés naturels/payants: lesquels sont les plus vendeurs ?
• Analyse de la conversion par source de trafic
• AdWords : analyse de la performance de vos mots-clés payants
• Contenu :
• Quelles pages sont les plus vues ? Par qui ? Comment ?
• Analyse de la navigation : pages d'arrivée/sortie, répartition des clics
• Mesure des moteurs de recherche interne : quels mots-clés sont recherchés ?
• Objectifs dans Google Analytics :
• Performance et taux de conversion d'objectifs individuels
• Analyse de la performance du processus de conversion : points blocants?

• Export et envoi de rapports récurrents
• Intégration avec l'API Google Analytics
• Segments avancés de visiteurs
• Rapports personnalisés Google Analytics

• Formation Webmarketing
• Formation Google AdWords Experts
• Formation Google AdWords
• Formation Référencement Naturel