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Taux de clics - CTR
Le taux de clics (CTR) correspond au nombre de clics sur votre annonce divisé par le nombre d'affichages (impressions) de celle-ci. Vos annonces et mots clés disposent chacun de leur propre CTR, lui-même propre aux performances de votre groupe d'annonces.
Le taux de clics d'un mot clé est un bon indicateur de sa pertinence et de ses performances globales. Par exemple, il est plus probable que le CTR d'un mot clé correctement ciblé qui affiche une annonce également bien ciblée soit supérieur à celui d'un mot clé et d'un texte d'annonce généraux. Plus vos annonces seront en rapport direct avec vos mots clés et votre activité, plus les utilisateurs seront susceptibles de cliquer dessus en recherchant vos mots clés.
Par conséquent, utilisez le CTR pour évaluer les performances des annonces et des mots clés, et optimiser les plus faibles.
Le CTR sur Google permet également de déterminer le niveau de qualité de vos mots clés. Un CTR et un niveau de qualité plus élevés peuvent induire une diminution des coûts et un meilleur positionnement de votre annonce.
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