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Bing VS Google

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent mais les interfaces de ces moteurs changent elles aussi. En effet, ils offrent,  sans cesse de de nouveaux affichages dans la présentation des résultats de recherche, enrichissent ces mêmes résultats avec de nouveaux critères (réseaux sociaux par exemple), diversifient leur résultats avec des vidéos, des images, et des boutiques (Google Shopping)… 
L’expérience et le comportement des internautes en sont tout autant bouleversés.  Ainsi, les taux de clic des internautes évoluent avec la métamorphose des moteurs de recherche.
 
Une étude publiée par Slingshot montre la différence du taux de clic* entre les résultats naturels de Google et de Bing. Les taux de clics* sur les résultats organiques d’un moteur de recherche sont une bonne mesure de l’engagement des visiteurs. En étudiant les deux principaux moteurs de recherche Bing et Google, cette étude nous offre une vue globale du comportement des internautes sur les moteurs de recherche puisqu’à eux deux, ils rassemblent plus de 95 % des requêtes des moteurs de recherche. Cette étude a été menée aux US de Janvier à Aout 2011, sur 108 mots clés, et sur un panel de sites internet clients.
 
Grâce à cette étude, nous pouvons mieux mesurer l’importance du positionnement d'un site internet dans les moteurs de recherche.
 

Observations sur Google

 CTR Google 
 
  1. Le taux de clic* est de 18.20 % sur le premier résultat naturel de Google et de 10.05 % sur le second résultat. 
  2. En tout, 52.32 % des internautes cliquent sur les liens naturels de la première page de Google.
  3. Les positions de 3 à 10 ont un CTR inférieur à 5 %.
  4. L’impact d’une augmentation de son positionnement sur Google peut donc s’interpréter comme ceci :
    • 1er équivaut à 4 fois le ctr du 4ème
    • 2nd équivaut à 2 fois le ctr du 4ème
    • 3ème équivaut à 1.5 fois le ctr du 4ème
 

Observations pour Bing 

CTR Bing
 
  1. Le CTR sur le premier résultat naturel est de 9.66 % et tombe à 5.51 % pour la position n°2. 
  2. Les positions de 2 à 10 ont un CTR inférieur à 3 % !
 
On s’étonne donc du faible taux de clic sur les premiers résultats de Bing. Où cliquent donc les internautes ? 
  • Sur les Recherches Associées ? 
  • Renouvellent-ils une recherche car non satisfaits ?
  • Cliquent-ils sur Liens sponsorisés ? Bing offre 4 résultats premium contre 3 sur Google
  • Sur les Résultats de recherche localisés ? 
 

Pour résumé :

 Google vs Bing 
 
  • Une Meilleure position = De Meilleurs Taux de clic
  • Une position passant de la 10ème à la 1ère équivaut environ à une augmentation  de  + de 1650 % de son trafic et donc de ses conversions associées.
 

A retenir : 

  • Chaque mois, environ 117 Millions de requêtes sont fait pour « Google » sur Bing.
  • En parallèle, 4 Millions de requêtes par mois sont faites pour « Bing » dans Google.
 
 
 
*Taux de clic ou CTR : Pourcentage d’internautes qui clique sur un résultat naturel après avoir effectué une requête dans le moteur de recherche. Nbre total de visites / nbre total de recherche sur un mot clé donné.
 
Source : Slingshot SEO
 
 
 

Publié le 31/10/2011

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