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Personnalisation des pages de Résultats dans Google (SERP)

Eric Enge (StoneTemple) a publié son interview qu'il a personnellement effectuée auprès de Jack Menzel, Product Management Director chez Google Search à propos de la personnalisation des pages de résultats dans Google.

Vous pouvez retrouver l'intégralité de l'interview en Anglais ici.
 

Ce que l'on y apprend et ce qu'il faut en retenir  

 
Il ne faut pas confondre contextualisation et personnalisation des résultats d'une recherche dans Google.
 
  • La contextualisation vient des informations fournies à Google sur la langue, le pays et la saisonnalité.
  • La personnalisation des résultats vient des empreintes et habitudes de recherche laissées par l'internaute. Ainsi plus vous visitez un site internet, plus celui-ci remontera dans les résultats de Google lors de prochaines requêtes.
  • Les informations sociales font parti des critères de référencement d'un site internet. Google va chercher vos informations sociales (information sur votre profil mais également sur les profils de vos cercles) si vous êtes connecté à votre compte Google. Par exemple, si vous cherchez un restaurant et que plusieurs de vos amis aiment un restaurant en particulier celui-ci remontera dans les résultats de Google à condition que vous soyez connecté à votre compte Google.
  • Si vous n'êtes pas connecté, Google peut tout de même personnaliser l'affichage des résultats en se basant sur vos cookies (180 derniers jours) et les empreintes de recherche effectuées dans les 180 jours précédents.
  • Il ne tiendra pas dans ce cas de vos informations sociales.
  • Si l'on ajoute &pws=0 à l'url de résultat de recherche, Google fait disparaitre la personnalisation de la page de résultats.
  • Il est possible de bloquer certaines aspects de la personnalisation en bloquant les cookies...mais la contextalisation des résultats sera toujours présente (langue, géographie, saisonnalité)
 
Jack Menzel précise que la personnalisation des résultats est réalisée dans l'unique objectif d'apporter aux internautes des informations toujours plus pertinentes par rapport à leurs requêtes. 
Il ajoute également que la personnalisation des résultats ne modifie que très peu l'affichage de la page, la plupart des résultats restant ceux les plus pertinents par rapport à la requêtes de recherche.
 
Pour en savoir plus sur le fonctionnement des moteurs de recherche, suivez notre formation référencement Google. 
 personnalisation-serp
 
 

Publié le 15/11/2011

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