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Campagnes de Remarketing de Google Adwords
Depuis cette semaine, Google Adwords propose une nouvelle fonctionnalité : le REMARKETING. Disponible pour les campagnes diffusées sur le réseau Display de Google uniquement, elle constitue un moyen simple d'optimiser la relation avec les internautes, en fonction de leurs précédentes visites sur votre site Web.
Le nouvel onglet "Audiences" de Google AdWords permet de créer et de configurer en toute simplicité une campagne de remarketing. Les mêmes fonctionnalités et rapports que dans le cadre d'une campagne AdWords classique du réseau Display de Google sont disponibles et il est possible de diffuser plusieurs campagnes de remarketing simultanément.
Le remarketing constitue, pour les entreprises, un excellent moyen d'atteindre les internautes susceptibles d'être extrêmement réceptifs à leurs annonces et offres spéciales. Il permet aux annonceurs et aux sites Web de générer des rendements plus élevés sur leurs campagnes.
En effet, le remarketing permet de diffuser des annonces plus pertinentes et plus utiles aux internautes préalablement ciblés, afin de leur proposer via un message pertinent des informations complémentaires à leur visite (par exemple des remises et offres spéciales pouvant les intéresser).
Comment fonctionne le Remarketing Google?
Dans un premier temps il s'agit de définir une liste d'audience : pour ce faire, il suffit d’insérer une balise/code sur la ou les page(s) de votre site que les internautes que vous souhaitez cibler ont visité (par exemple les pages d'une catégorie de produit).
Cette liste d'audience appelée Liste de Remarketing par Google va donc s'incrémenter au fur et à mesure que des internautes vont visiter les pages tagées.
Dans un second temps, vous allez créer des campagnes de Remarketing avec des annonces illustrées (vidéos ou textuelles)dont le message sera spécialement écrit pour ces internautes. Vous pouvez par exemple proposer des réductions sur les produits visités ou faire la promotion de produits similaires etc …
Google diffusera des annonces de remarketing que vous aurez configurées auprès de tous les internautes qui auront visité les pages de la catégorie en question (celles taggées) alors qu’ils parcourent d’autres sites du réseau de contenu Google.
Cette technique de retargeting ou de ciblage par intérêt peut paraître assez intrusive mais elle s'avère en tout cas très efficace...
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Publié le 30/03/2010
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