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Le modificateur de requête large dans Adwords
Le modificateur de requête large est une fonctionnalité de ciblage de mots clés dans AdWords.
Il vient s’ajouter aux ciblages traditionnels, « expression exacte » ; [mot clé exact] et requête large.
Le ciblage Requête large modifié est un mixte entre les ciblages "exacts" et la requête large.
L’intérêt du modificateur de requête large permet d’avoir un ciblage plus large que les mots clés en ciblage exact tout en ayant un meilleur contrôle que les mots clés en requête large.
Cette nouvelle fonctionnalité permet également de réduire vos listes de mots clés car les petites variantes sont prises en compte.
Comment cela fonctionne t-il ?
Il suffit d'ajouter un signe "+" directement devant un ou plusieurs termes de votre mot clé en requête large.
Tous les mots précédés du signe "+" doivent figurer dans la requête de recherche de l'internaute, qu'il s'agisse de sa forme exacte ou d'une variante proche. Suivant la langue, les variantes proches incluent : les fautes d'orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les abréviations et acronymes, ainsi que les variantes dérivées d'un même radical ("maçon" et "maçonnerie", par exemple).
Incorrect : + formation + adwords
Incorrect : +formation+adwords
Attention : Les synonymes (tels que "rapide" et "express") et les recherches liées (comme "fleurs" et "tulipes") ne sont pas considérés comme des variantes proches.
Le modificateur de requête large permet d'atteindre une audience plus large qu'une expression exacte, car les mots supplémentaires peuvent être placés avant, entre ou après les mots clés modifiés par le signe (+). Tous les mots précédés du signe "+" doivent alors figurer dans la recherche de l'internaute, qu'il s'agisse de la forme exacte ou d'une variante proche.
Exemples du modificateur
| Mots clés achetés | Requête de l'internaute | Affichage des annonces |
| +formation + adwords +professsionnel | formation adwords pour professionnelle | oui |
| +formation + adwords +professsionnel | formation adwords professionnelle | oui |
| +formation +adwords +pour +professionnel | formation adwords professionnelle | non |
| +formation +adwords +pour +professionnel | formation adwors pour professionnels | oui |
A noter : Le signe "+" sert uniquement de modificateur avec les mots clés en requête large. Il est inutile de place des « + » devant des mots clés en expression ou mots clés exacts.
"+formation +adwords" ou [+formation +adwords] : aucune incidence sur le comportement de correspondance.
+[formation sur Adwords] ou +"formation sur adwords", le mot clé sera traité comme un mot clé en requête large, les crochets ou guillemets étant considérés comme faisant partie du terme.
Comment le mettre en place ?
Si vous utilisez que des mots clés en ciblage exact : il serait intéressant de tester le ciblage de requête large modifié.
Si vous utilisez que des mots clés en requête large : il ne faut pas supprimer ou mettre en veille ces mots clés en requête large mais plutôt ajouter de nouveaux mots clés en requête large modifiés.
Source : Google Adwords
Publié le 05/04/2011
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