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Adwords : Ciblage géographique pour les téléphones mobiles
Comme vous le savez, Google Adwords offre la possibilité de cibler géographiquement la diffusion de ces annonces. Vous allez comprendre ci-dessous comment fonctionne le ciblage géographique de Google Adwords pour les annonces diffusées sur mobiles.
Comme pour les annonces diffusées sur les ordinateurs classiques, le mot clé géographique défini dans la requête est prioritaire pour définir l’adresse à utiliser lors de la diffusion d’une annonce textuelle sur téléphones mobiles. Comme par exemple "pizza Antibes".
Si aucun mot clé dans la requête n'indique de situation géographique, il y a tout de même des informations supplémentaires indiquées par les téléphones mobiles eux-mêmes qui permettent à Google Adwords de mieux déterminer la situation géographique du mobinaute.
Voici les critères utilisés par Google Adwords (dans l’ordre hiérarchique) qui entrent en compte lors du ciblage géographique :
-
1. La position géographique du mobile : si le mobinaute qui effectue une recherche à activer l’option "Ma position", les informations obtenues sur sa situation géographique permettent d’afficher la bonne annonce.
Plusieurs sources d’informations sont possibles :- GPS : la précision dépend de la connexion et du signal GPS
- Wifi : la précision dépend de la portée du routeur Wifi standard
- La base de données des cellules GSM de Google (si les deux autres ne sont pas disponibles). La précision dépend de la densité de la tour de téléphonie cellulaire et des données disponibles.
- 2. Pour les annonces diffusées sur Google Maps Mobile, la géolocalisation est faite en fonction de la vue actuelle de la carte.
- 3. L'adresse IP : Si un mobinaute est connecté en wifi, la géolocalisation peut se faire en fonction de son adresse IP. Si le mobinaute est connecté au serveur Proxy d’un opérateur mobile, l’adresse IP de ce dernier peut déterminer le pays dans lequel le mobinaute se situe.
- 4. L'historique des requêtes : La géolocalisation peut se faire en fonction de la position géographique des dernières requêtes de l’internaute.
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Publié le 19/10/2010
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